中國消費者縮減開支 零售商銷售下滑

隨著中國經濟增速跌至25年來的低點，中國的消費模式正在發生變化，富裕的中產家庭從高檔產品轉向更平價的品牌，普通收入家庭甚至減少基本必需品的支出。

路透社3月16日報道，消費的下滑，甚至低價的家庭日用品銷售也表現疲弱，這使中國零售商開始裁員並放緩擴張計劃，凸顯了中國經濟面臨的難題。

據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel），中國前50零售商今年初銷售下滑6%，麵條和清潔劑等日常商品的銷售額去年底僅增長1.8%，而三年前增速還超過9%。

上海一家國企的客戶經理楊順傑說，以前這個時候會覺得應該買東西了，現在就覺得沒有必要，不想買了。他說，也會更多從網絡購物，會等著季末打折時買新衣服。

寶潔（PG.N）1月稱，公司銷售相比2014年「大幅下滑」。嬰幼兒配方奶粉製造商美贊臣（MJN.N）稱，因價格競爭以及消費者轉向更小的品牌和網絡購物，公司銷售遭遇衝擊。

凱投宏觀（Capital Economics）亞洲首席經濟學家馬克·威廉姆斯（Mark Williams）表示，零售業的情況正在發生變化，高端奢侈品曾有幾年好日子，但正在結束。

零售業高管和消費品製造商稱，中國增速放緩正對零售造成衝擊，迫使許多企業減少開支、專注增速更快的較小城市、並提供更多折扣。

一家大型西方消費品企業的資深銷售主管表示，他們正在努力適應網絡端銷售或者向小店轉移，當前這是一場大衝擊。

該主管表示，一些客戶的庫存水平已大幅增至多達九個月，而正常平均水平約為兩周。

今年疲弱的消費需求已導致專注中國的消費品牌發佈的盈利預警大幅增多。

康師傅控股、聯華超市、中國服飾和民生珠寶等企業稱，「消費走軟」以及消費者預期價格將走低導致企業銷售疲弱。

中國第二大超市營運商高鑫零售上月稱，2016年對於零售商來說是「具有挑戰性的」一年。高鑫零售2015年利潤下滑了16%。◇

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